加多宝王老吉开打数据战:均自称市场份额榜首

加多宝王老吉开打数据战:均自称市场份额榜首

加多宝引证官方数据称其销量榜首,广药引证组织数据称王老吉品牌比例榜首,专家称计算方法不同


新京报讯 (记者李静 刘夏)加多宝和广药王老吉在商场数据上又起抵触。日前加多宝引证国家计算局数据称其凉茶商场比例达72.96%,随后广药王老吉发布组织数据称王老吉品牌商场比例为42.6%,牢居商场榜首。业界专家称计算口径不一致。


两边争抢商场榜首


近来,国家计算局我国职业企业信息发布中心发布前三季度饮料职业调研数据,数据显现:“凉茶商场,加多宝(加多宝集团出产并出售的凉茶)(73.0%)、王老吉(8.9%)、和其正(4.3%)、宝庆堂(0.5%),出售量占到职业总销量的86.7%。”加多宝公司引证上述陈述数据向媒体发布称,“加多宝是排名第二的王老吉比例的8倍。”


对此,广药集团辩驳称,“依据快消职业最威望的商场研讨公司AC尼尔森最新数据标明,本年1到10月份王老吉凉茶均匀商场比例约42.6%,王老吉牢居凉茶商场榜首品牌,而加多宝排名第二,只要28.35%。从6月至10月,红罐王老吉凉茶的出售月增长率均在3倍以上。”


加多宝指出,对方在使用未经AC尼尔森确认过的数听说王老吉销量是加多宝的2倍彻底不管现实。


“加多宝本年出售额估计将达200亿元,上一年媒体报道的威望第三方数据也到达160亿元。广药12月3日刚揭露声称下一年出售方针100亿元。简略比照即可发现前后严峻对立。”加多宝公司昨日表明。


昨日,记者多方联络AC尼尔森,但至截稿未联络上对方。


“尼尔森或按品牌计算”


关于两份数据为何差异如此之大,昨日我国传媒大学广告学院院长黄升民在承受媒体采访时表明,国家计算局的数据是按公司出品来计算,而AC尼尔森的数据则是按品牌来计算。


昨日,广药内部人士称,AC尼尔森数据中说到的是“王老吉品牌比例榜首”,此外其未作更多阐明。


加多宝集团昨天下午表明,现在广药出产的红罐凉茶是只要5个月的新品,全年商场比例无从谈起。加多宝还指出,国家计算局发布的广药王老吉的出售数据包含了盒装王老吉。


本年5月,广药从加多宝手中收回了王老吉商标,此前商场流转的红罐王老吉凉茶均由加多宝出产。


据媒体报道,有业界人士称,“本年上半年,加多宝光向渠道里压的王老吉品牌的货简直占其全年销量的70%。”


业界有观念以为,5月份之前由加多宝出产的王老吉红罐凉茶很有或许被计算在了王老吉品牌下。


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